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一个旧的家电招聘计划,背后的家电库存问题
时间:2019-03-26 10:21:01 来源:浪茄门户网 作者:匿名



今天,通过互联网进行的“旧家电招聘计划”在上海取得了初步成果:燃气热水器已经使用了8年,电视已经使用了10年,空调已经使用了11年,最“旧的。这个炉子实际上已经使用了13年......在这方面,上海苏宁已经加入了100多家上游制造商,并表示他们将共同提供10%的“绿色补贴”,鼓励公众消除危险的旧电器。昨日,苏宁云上宣布在全国范围内推出免费空调安装服务,声称使用免费但统一安装解决空调“三点生产,七点安装”的缺点。

然而,这些消息并未在家电市场进行简单的营销,而且还发布了一个重要信号:中国的家电市场正经历着严重的库存危机。

仅在该国就有4000万台空调

根据第三方研究机构的GfK数据,即使是销量增长最大的消费类电子产品(3C产品),今年中国整体家电市场同比仅增长约4%。与此同时,传统的家用电器,如空调,电视机和燃气灶。产品库存严重。例如,在空调领域,根据苏宁和中益康发布的《2016空调行业白皮书》,截至2015年底,该行业库存已超过4000万台,相当于国内空调的年销售总量尽管主要空调品牌发生了重大价格战。然而,效果非常小,市场需求不足和高库存之间的矛盾正在增加。

GfK中国区总经理周群指出,传统家电不像IT数码产品,后者有新一轮的技术刺激,可以实现快速增长。相比之下,传统家用电器与住房和家庭密切相关。虽然整体社会在新常态下处于稳定调整状态,但作为家电,更多的关注是政策层面给房地产业带来的波动。

但是,众所周知,除了一线城市的热门市场交易外,其他城市的交易量并不理想。尽管有这项政策,部分地区的房价已经放松,交易有所反弹。然而,需要很长时间才能推动家电市场的复苏和股票的消化。

以旧换新引起市场热情

由于新需求暂时难以唤起,我们能否从股票市场中找到消费的兴奋点??

上海苏宁总经理范志军认为,“以旧换新”是一个契机。据行业协会统计,在上海的超龄服务中,空调超过120万套,彩电超过130万套,热水器超过70万套,洗衣机超过100万套,更多超过90万套冰箱,以及60多万套烟灶。这些家用电器大多在2001年至2007年间生产和销售。它们不仅运转不良,而且通常缺乏维护和安全风险。 “对于生产商和分销商来说,这是一个巨大的股票市场。”

据报道,在国家层面,2012年,引入了节能和福利补贴,以刺激股市交易。单一产品的最高补贴为400元。据中意康数据显示,该政策带动了3270万高效节能家电销售,带动消费需求达到1154亿元,而且许多家电制造商和经销商的销售额翻了一番。基于此,范志军认为,苏宁的全国空调安装费平均可为消费者节省200元,而制造商的“绿色补贴”的“绿色补贴”为800元,与补贴相当。年。预计将再次调动市场热情。

进入股市必须开辟新的市场

事实上,感受到家电市场库存压力的经销商并不是苏宁的家人。作为苏宁的直接反对者,国美电器给出了直接回应:3月11日,线上线下推出了“黑色周刊”活动,用人工节日刺激市场。

国美在线首席执行官李俊涛告诉记者,美国每年年底的“黑色星期五”活动对刺激消费和去库存产生了重大影响,而国美的“黑色周刊”和美国的人工节日则截然不同。设计为中国人工节日,让国内消费者知道每年年初都有这样的营销节点。他透露,去年,国美电器没有大力推广“黑色周刊”,但网上交易量同比增长320%,线下总销售额突破20亿元。在这样的人工节日中,一些库存产品可能会成为“炸药”,比如999元的iPhone,虽然是往年的老款,但市场吸引力很强; 55英寸的智能彩电有2999元,它并不新鲜,而且有很多粉丝。?

京东商城家电业务部总裁严小兵认为,农村市场也是一种重要的库存方式,今年京东家电的主战场是全国所有的乡镇。他认为,建立覆盖农村的电子商务营销服务平台,不仅可以扭转目前农村家电价格高企,商品供应不足,小企业竞争不畅的局面,还可以彻底激活“毛细管” “家电渠道为大量家电。在生产中发现了一个新的消费者群体。

(来源:Visual China?wu-chen

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